大眾在華渠道合一勝算幾何

    雖然在中國市場始終保持領先地位，但大眾汽車依然希望借助渠道整合，尋求新的增長點。日前，駿寶捷大眾汽車頤堤港中心在京開業，該銷售中心不僅是一個汽車銷售中心，同時也是迄今為止惟一一家集一汽-大眾、上汽大眾以及進口大眾三個品牌于一身的品牌旗艦店。

　　業內普遍認為，作為國內第一家三體合一的大眾品牌銷售中心，北京頤堤港大眾旗艦店將承擔彰顯大眾品牌實力、烘托“大眾一家親”的使命，其運營結果將為大眾品牌在華的品牌推廣、渠道整合提供更多實操經驗。

　　據悉，這家大眾4S店投資規模達到4億元，建筑面積高達23939平方米，其中第一層為新車展廳，6945平方米，大眾品牌的39款車將全線展示；第二層為客戶接待區，各種配套功能一應俱全；第三層為售后服務區，面積高達8400多平方米，50個維修工位，6個服務接待區，并由保時捷控股的駿寶捷負責運營。

　　在開業典禮現場，大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO海茲曼，大眾汽車集團（中國）執行副總裁蘇偉銘，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕杰，上汽大眾汽車有限公司董事、總經理陳賢章共同出席。足見頤堤港中心在大眾汽車內部的重要性。

　　海茲曼表示，駿寶捷大眾汽車頤堤港中心的成立是大眾汽車集團踐行此前發布的“攜手同心——2025戰略” 的重要例證，同時也彰顯了集團推動各品牌打造其獨特優勢的方式，以此加深品牌與消費者的聯系，確保大眾汽車能夠在中國這樣快速變革的市場中，處于技術發展領域的領軍地位。

　　此前，“尾氣門”事件給大眾造成了重大影響，但此事也為長期以來一成不變的企業敲響了警鐘。而大眾汽車集團最新公布的2025戰略，就是在公司重整旗鼓之后根據目前的市場需求和科技發展變化方向而制定出來的。

　　按照2025戰略框架，重點是核心汽車業務的調整。換而言之，大眾汽車將做出根本性調整以應對全新的移動出行時代。為此，大眾汽車將進一步明確集團旗下各品牌的定位，對汽車和動力傳動系統的產品組合進行優化，重點關注最具吸引力且發展最為迅速的細分市場。此外，大眾汽車集團將更為重視區域市場和客戶的需求，通過現有約340款車型的產品陣容，系統化地推動集團盈利增長。

　　在資深汽車行業分析師張志勇看來，大眾在華兩大合資企業銷量持續領跑，這與南北大眾不斷豐富產品線以及以服務消費者為核心的本土化策略是分不開的。而此次駿寶捷大眾汽車頤堤港中心的開業，也是大眾汽車本土化渠道整合的一種嘗試?！鞍殡S著跨國汽車巨頭在華的發展，在當前中國汽車市場環境下，外資汽車品牌進口渠道與國產汽車銷售渠道統一已經成為不可逆轉的趨勢?！睆堉居抡f。

　　大眾汽車方面表示，明年，大眾汽車體驗中心也將落戶于此。該體驗中心擁有活動、展覽等功能區，以實現與駿寶捷大眾汽車頤堤港中心的資源互補。