3月9日，寶沃的中國計劃全面啟動，首款車型BX 7在位于望京SO H O旁邊的北京寶沃總部亮相。今年1月，寶沃發布亞洲以及大中華區戰略，未來5年已規劃10款新產品，并將以每年2款新車的節奏投放市場。10款新車將逐漸覆蓋SUV、轎車以及M PV三大領域，預計SU V車型將占6款。到2020年，寶沃的中期銷售目標要達到全球50萬輛的年銷量，預計三分之二將來自中國市場。
BORGWARD (寶沃)汽車集團由卡爾·寶沃于1919年在德國不萊梅創建，在上個世紀50年代，寶沃汽車達到了它的巔峰時代，一度年產量超過100萬輛，成為繼大眾、歐寶之后的德國第三大汽車制造商，排在第四、第五的則是奔馳、寶馬，它的產品遍布全球，產品譜系也很長，還生產直升飛機，成為德國汽車工業的傳奇之一。
但到了1960年代初，因為卡爾·寶沃沉迷于技術開發與性能的提高，并不在意產品成本以及整體質量等問題，最終導致這個品牌被當地政府強制破產。
6年前，寶沃汽車就已經開始謀劃進入中國。直到今年2月26日，國家發改委才批準北汽福田成立北京寶沃乘用車改造項目，寶沃汽車在中國才獲得了轎車資質。據了解，寶沃產品將放在原北汽福田沙河發動機工廠改造的新工廠。新工廠占地面積110萬平方米，一期產能最高每年16萬臺，二期產能最高每年36萬臺。
目前，擺在寶沃面前最大的問題是，一個沉寂半個世紀的汽車品牌，能否再次復生？
2002年邁巴赫曾經復產，堅持10年又宣布停產，之后再宣布復活，仍無起色。在中國，M G等品牌也在中國謀求復興，但發展未如想象的那么順利。
最關鍵是寶沃選擇復活時機似乎太晚了———中國汽車市場已經充分競爭，即使有技術、有車型、有品牌的廠商進入，比如剛剛國產的“雷諾”，也會有力不從心的感覺———先發的優勢就是把市場位子卡住，別的廠商再進入要付出更高的成本，最明顯的例子是奧迪在中國占領市場后，即便像奔馳、寶馬這樣的廠商也很難撼動奧迪的地位。
而寶沃在中國選擇的合作伙伴———北汽福田更沒有轎車生產經驗——— 這些都是寶沃在復興路上的重重障礙。
目前寶沃把自己定位為“觸手可及的豪華”，第一款車選擇SU V還是相當明智的，寶沃汽車集團全球CEO華立新對南都汽車記者說，去年，中國SU V銷量超過600萬輛，增速超過50%，今年還會有更大的提升，“選擇這款車型首先上市，對于寶沃來說無疑是正確的?！?
在渠道建設方面，寶沃計劃將直銷和分銷并舉，并建設數字化全渠道電子商務平臺，同時寶沃計劃將B2B2C傳統銷售模式和B 2C 2B創新模式相結合，同時利用互聯網O 2O理念實現客戶直面交互及線下引流。
據了解，寶沃目前已和近100家經銷商建立了合作，到今年年底，預計增加到120家經銷商，到2017年達到200家，實現對中國重點城市的覆蓋。 □ 徐鐘
上一篇：屢遭投訴，眾泰T600熱銷背后
下一篇：汽車進口的“春天”尚在路上
