特斯拉碰壁并不讓人意外

    日前，特斯拉CEO艾倫·馬斯克公開對外表示，特斯拉2014年四季度在華銷量“出乎意料的疲軟”，隨后其股價在第二天大跌5.7%。不過，在馬斯克口中的“出乎意料”，卻被外界普遍認為是在意料之中。

　　按照計劃，特斯拉希望中國能迅速成為和北美一樣規模的大市場，馬斯克為中國市場2014年設定的銷量目標為5000輛，但是，研究公司JL Warren Capital在分析了最新的汽車上牌數據后發現，去年特斯拉在中國市場的表現低于預期。自去年4月特斯拉在中國市場交付首輛Model S以來，9個月中僅收到了不到2500輛的訂單。12月的訂單數為442輛，比11月的471輛下降了6%。

　　其實，特斯拉的銷量不及預期，原因很簡單：隨著特斯拉身上的神秘光環逐漸褪去，大家開始考慮買一輛昂貴的電動車是否值得。2014年，當特斯拉剛剛進入中國時，由于消費者的獵奇心理，這家來自美國的電動車企業迅速成為了國內消費者熱捧的對象。但隨著特斯拉進入中國市場的時間不斷增長，它的神秘感開始下降。

　　更為重要的是，當越來越多的消費者開上特斯拉后，特斯拉在品質和售后服務上的硬傷，很難在首批用戶中建立口碑。此外，特斯拉中國市場管理團隊的頻繁更換，也讓公司很難在中國有一個統一的套路和體系來應對各種問題。

　　當然，特斯拉的努力也值得肯定，特斯拉官網顯示，截至目前，特斯拉在國內有56家充電站。不過，中國市場不同于美國，在接連碰壁后，馬斯克在接受彭博社采訪時將中國稱為一個“百變牌”一樣難以預計的市場。其實，特斯拉剛剛進入中國市場時，外界就普遍認為其要在中國謀求更大的發展，需處理好諸多難題，很顯然，這些難題是技術難以攻克的。

　　馬斯克的表態對特斯拉來說是件好事，只有他了解到中國市場的水有多深，特斯拉的運營才能更接地氣，銷量也會穩步提升。