英菲尼迪敢愛市場會否敢買

    戴雷力主要把英菲尼迪打造成“一個最感性的豪華車品牌”，而非“中國豪車第四”。1月11日舉行的2014英菲尼迪萬人盛典上，借助全球流行樂壇天后Katy Perry的超高人氣，戴雷給何謂“最感性的豪華品牌”首次作出官方詮釋，即英菲尼迪公布了全新的“敢·愛”品牌傳播口號。與可謂隆重的盛典相比，這種品牌口號能否打動消費者還是個未知數。

　　基于本土化的“敢·愛”

　　英菲尼迪中國總經理戴雷用流利的中文闡述了“敢·愛”帶給英菲尼迪的不一樣。戴雷表示，“敢”，意味著挑戰、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，它代表行動和一種個性和態度，體現品牌剛性的一面;“愛”，意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統稱，體現品牌柔性的一面?！案摇邸焙隙橐?，體現了中國傳統文化中的“剛柔并濟”的價值觀，并以“敢于行、愛于心”的詮釋，倡導人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。顯而易見，英菲尼迪把目標客戶鎖定在年輕的、高端消費人群。

　　到場力挺戴雷的英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼?。骸啊摇邸放苽鞑ジ拍钍刮覀兛梢愿玫剡m應中國本土市場環境，與中國消費者進行順暢溝通，并滿足他們的特有需求。我們完全信任中國團隊有足夠的智慧持續推進英菲尼迪品牌本土化戰略?！?

　　如愿“敢·愛”?

　　大呼“敢·愛”的英菲尼迪，憑什么讓中國消費者“敢·愛”英菲尼迪?對于記者提出的問題，戴雷從容應對，首先英菲尼迪國產化項目將全面落地;產品層面，在推出“敢愛行動”系列營銷活動大力塑造品牌的同時，還將向中國市場引進六款車型，包括進口英菲尼迪Q50、QX60混合動力版、緊湊型跨界車QX80，以及國產Q50長軸距版和QX50長軸距版車型;此外，英菲尼迪還將加速網絡布局，在年底將經銷商網點數量提升至80余家。

　　在剛剛過去的2013年，英菲尼迪全年銷量達17108輛，同比增長54%，實現了連續十個月的強勁增長，創造了英菲尼迪進入中國市場以來的最高零售銷量新紀錄;高庫存壓力得到有效緩解，恢復同行業的健康水平;經銷商從2013年下半年恢復盈利。如果說，英菲尼迪2013年贊助《爸爸去哪兒》等情感營銷取得初步成效，那么2014年戴雷能否如愿讓中國消費者大方“敢·愛”英菲尼迪，現在還不好說。