恒大毀約事件：贏了利益 丟了誠信和輿論

    11月21日晚，亞冠決賽，恒大三年內第二次問鼎亞冠冠軍，無疑令廣大球迷興奮不已，但最終搶了頭條的卻是恒大違約事件。原本恒大的胸前廣告應是 “東風日產啟辰T70"，結果卻變成了“恒大人壽”。東風日產公開聲明要求賠償。在沉默了三天之后，恒大也承認胸前廣告違約，最快于23日發聲明解釋。盡 管如此，恒大很可能在法律上站住了腳跟，卻失掉了商業信譽和輿論。

    律師岳屾山認為，為了追求更多的商業利益或商業價值，采取這種違約行為，這是惡意違約的行為。雖然根據法律相關規定，恒大此次違約將根據合同約定來解決。但法律更多的是事后約束，商業合同的履行更多的是靠誠信。

    21日晚10點，也正是在恒大奪冠的同時，東風日產在官方微博上貼出了一份聲明，直指恒大違約：“在今晚的比賽中，東風日產發現，原本應該在恒大俱 樂部球員比賽服胸前廣告上出現的‘東風日產啟辰T70’卻未如約出現，我司對此表示非常震驚。恒大俱樂部在未征得我司同意的情況下，單方面擅自取消東風日 產的贊助權益，我司非常遺憾。對于此次恒大俱樂部的違約行為，我司希望恒大俱樂部能夠給予公開的解釋說明，同時，我司也將保留進一步行動的權利?！?

    今年掛牌新三板的恒大淘寶的招股書顯示，東風日產啟辰購買了廣州恒大兩個賽季年的胸前廣告，合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日，為此東風日產共要支付給恒大1.6億元。據稱創造了中超歷史最高紀錄。

    按照恒大方面的說法，自己早在一個月前就已就回購胸前廣告事宜與東風日產方面進行了電話、信函溝通，希望能回購決賽次回合比賽胸前廣告的權益，但東 風日產方面卻拒絕了恒大的請求。由于雙方直到賽前仍溝通無果，因此恒大方面決定單方面更換胸前廣告。據悉，在單方面做出更改球衣胸前廣告之時，恒大已經做 好了按照合同規定進行相應賠償的準備。

    但據《足球報》報道，風日產啟辰事業部部長洪浩表示，恒大曾在11月10日前，口頭提出過回購亞冠決賽胸前廣告，但東風日產則在11月11日予以拒 絕。隨后恒大并未正式回復，決賽時便替換了胸前廣告。東風日產則在11月21日，向恒大俱樂部提出正式公函，要求恒大俱樂部給予合理公開的解釋，不過恒大 俱樂部尚未回復。

    另有媒體報道，東風日產在開球前一分鐘，即11月21日19點59分，才收到恒大回購決賽次回合比賽胸前廣告的函。

    恒大利用大賽來進行新產品的營銷，已經不是第一次。2013年亞冠決賽第二回合，恒大冰泉橫空出世。2014年8月，亞冠八強戰，恒大曾以單場 800萬的價格，回購過胸前廣告，推出恒大糧油。不過那次恒大和東風日產達成一致，并簽署了補充協議。據報道，其實當時已經引起了東風日產方面的一些不 滿，但出于某種無奈還是接受了。2014年10月，廣州恒大對陣北京國安，在球隊第四次問鼎聯賽冠軍之際，恒大意欲再次通過臨時回購胸前廣告，以推出集團 新涉足的農牧業、乳業等產品，遭東風日產拒絕。在東風日產沒有同意的情況下，他們強行換成了旗下的奶粉廣告。

    今年恒大集團以39.39億元競得中新大東方人壽50%的股權，亞冠決賽當天下午已有人猜測恒大或又再出此招。

    對此，資深體育媒體人顏強認為，“這樣的事聞所未聞，見所未見。這支球隊的背后站立著中國商界赫赫有名的兩位大佬（許家印、馬云），出現這樣的事真 是匪夷所思。而且這樣的決斷肯定不是下面的工作人員作出的。我們都知道廣州恒大的管理方式，他們的效率之高，管理之嚴格，是非常講究的。所以，這一切肯定 是許家印自己做出的決定?！?

    有評論認為，恒大想要進軍保險業，而保險業建立的基石就是信譽，總不能收了客戶的錢，到了風險真的降臨的那一天，翻臉不認人。但恒大精心挑選了最引人矚目的時刻，在眾目睽睽之下，堂而皇之地違約，這是一個極其錯誤的商業決定。