假如汽車公關遇上高考作文題

    如果你在6月7日這一天上網，會發現，無論網站、微博還是微信朋友圈里，大家都在討論幾個看上去風馬牛不相及的題目——“深入靈魂的熱愛”“范兒”“蝴蝶的翅膀有沒有顏色”……

    這些題目，看上去無關當下重大時政，卻與942萬報名參加高考的學生前途緊密相連。因為這些，就是今年的高考作文題。

    在當下移動互聯網時代，作文與社會的互動更為密切，全民圍觀作文，高考作文已成為獨特的社會現象。

    在細讀這些高考作文題目后，筆者驚人地發現，其實它們也和汽車圈/公關圈有著千絲萬縷的聯系。也許汽車公關見題后，會才思敏捷，腦洞大開。

    福建卷《路》汽車公關解讀：1、想起了沃爾沃XC60的“別趕路，去感受路”；2、路=紅毯=熱點，那么多汽車廠商借勢紅毯秀，炒作，爆點，踩的人多了，KPI就上去了。3、做公關最怕走錯路，速騰召回門、奧迪水淹車等，其實都是自黑的表現。

    北京卷《我與英雄的一天》、《深入靈魂的熱愛》(二選一)汽車公關解讀：1、想起了雪佛蘭的“熱愛你的熱愛”；2、有多少人對公關是“深入靈魂 的熱愛”呢，這背后有多少辛酸苦楚，只有“公關狗”自己知道了(詳見4月19日著名汽車網文的《一個公關狗的車展前夜》)。3、“真人秀”話題，想到《奔 跑吧，兄弟》、《極速前進》、《2天1夜》，上海大眾凌渡、英菲尼迪、凱迪拉克都能再抓眼球。

    山東卷《絲瓜藤和肉豆須》汽車公關解讀：1、跨界的重要性，既然兩者傻傻分不清，那么就跨界混搭吧。2、強強聯手也是一種流行趨勢，還記得去年夏天世界杯期間，寶馬、奔馳的“好基友”事件嘛。

    浙江卷《文章和人品》汽車公關解讀：1、文章 馬伊琍話題被巧妙植入。2、大眾途安躺槍了。

    新課標I卷《女兒舉報老爸》汽車公關解讀：1、父親在高速公路開車打電話，可以衍伸到安全駕駛、道路安全，宣傳寶馬、沃爾沃的機會來了；2、企 業公益話題傳播，捷豹路虎和奔馳可以植入。3、找警察的動作，可以理解為找“KOL”(意見領袖)幫忙，那么多自媒體公眾號就是不錯的選擇啊。

    湖南卷《有一棵大樹》汽車公關解讀：1、這顆大樹有玩“眾籌”的概念，創新營銷即可做到最大化傳播。2、想起了DS 5LS上市時首用眾籌概念，通過好友支付1元，消費者得到購車基金。之后，C3-XR上市時與蘇寧聯合推出眾籌活動。2015年4月，長城哈弗H6 Coupe也嘗試眾籌。

    新課標II卷《誰最有風采》汽車公關解讀：1、命題中帶到了新媒體“博客”，這博客已經OUT了吧，現在流行的是微信公眾號。2、三個人的稱呼，小李和小劉是年輕人，老王估計人到中年了，里面又有一個“匠心精神”的熱門話題，雷克薩斯笑了。

    廣東卷《感知自然》汽車公關解讀：1、選擇媒體的重要性，電視是傳統媒體，鼠標是網絡媒體；2、防霾概念，新能源車順勢植入，比亞迪、北汽等等都是備胎。

    天津卷《范兒》汽車公關解讀：1、不會是李晨出的題吧？2、與“范兒”對應的詞也可以是“婊”，最近圈中不是流行解讀各類“婊”么？一個概念。

    上海卷《造就和諧自我》汽車公關解讀：1、人的心中總有一些堅硬的東西，也有一些柔軟的東西——話題方面感覺杜蕾斯更可以好好借勢，突然想到了別克車標。2、軟硬皆施，和諧自我，其實是公關傳播的最高境界。