超百萬的豪車賣的是什么？情懷！

    如果手里拿著百萬現金，該買什么車？這種問題對于很多人來說，都幸福得像在朋友圈里發一句：“你說選清華還是北大好？”

　　正如無論選清華還是選北大，都足以讓絕大部分人羨慕不已那樣，能做到百萬級別車價的車，在很多方面都已經遠遠能滿足你的需求，甚至可以說是功能過剩。所謂的功能過剩就是那個強悍至極的12缸發動機，那個讓人目瞪口呆的百公里加速時間，你可能這輩子都不會摸到它的邊。就是中控臺的各種復雜操控按鈕，可能到頭來你都只會操作空調和收音機。

　　那一輛超百萬的豪車到底在賣的是什么？除了汽車本身的產品屬性以外，更多賣的還是產品以外的東西。正如清華EMBA和藍翔EMBA（假設有的話）擺在你面前，絕大部分富人會堅定地選清華那樣，哪怕師資一樣，但清華的牌子和同學圈子就決定了你以后身上的標簽。

　　換句話說，一輛超百萬的豪車就是你進入某個圈子的入口，也是告訴別人你是什么樣的人的一枚標簽。它就像一支昂貴的萬寶龍，你擁有它就不是為了它的書寫功能。不過，肯定有些人還會這樣反問：那清華和北大就沒有差別了嗎？那超百萬的豪車就隨便選一個都行嗎？

　　自然不是這么一個道理，選車選的是氣味相投的伙伴。曾經有朋友簡單地概括了幾個豪華品牌背后的精神氣質：奔馳對應的是貴族優雅氣質，奧迪則更強調尊貴、進取和責任，寶馬倡導的則是藍天白云的生活主義，雷克薩斯注重的是有靈光智慧的匠心獨運，英菲尼迪則更重視人類七情六欲的表達，DS則是時尚拜物教的教主。選擇一個品牌，就意味著你接受了一種品牌的價值觀，或者你愿意在未來的接觸中，被品牌不斷地灌輸這么一種價值觀。雖然是貼標簽，但是選擇自己認同的標簽很重要。

　　一個品牌選擇什么樣的價值觀，其實也在影響著自己的產品特征。比如，中期改款的奧迪A8L裝配的是矩陣式LED頭燈，這款LED大燈的智能設計能防止高亮度的燈光影響到對面來車或前方車輛。光芒內斂不炫耀，對他人充分尊重，正是奧迪所要提倡的價值觀，然后才把它融入到了產品的細節當中。相反，選擇另一種價值觀的奔馳，在大燈功能設定上又有新的區別，比如新一代奔馳C級的頭燈在車輛解鎖時，智能LED燈眉還會行以注目禮，同時日間行車燈沿火炬頭燈逐漸點亮，顏色依次增強。一種唯美優雅的氣質不言而喻，也讓車主很有滿足感。

　　套用一句很俗的話，超百萬豪車賣的都是情懷。