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      負利潤時代的汽車銷售

      來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2008年06月25日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

        前兩年車市一片火爆,經銷商大都賺得不亦樂乎,在今年形勢一片不大好的情形下,大部分車型無利甚至負利出售,資金鏈的斷裂,使某些實力薄弱的經銷商萌生退意。

        從市場競爭的角度來看,有進有退屬于正常的情況,但國內的汽車市場需求仍然存在巨大缺口,今年雖然不怎么景氣,但上半年國內乘用車突破500萬輛也不成問題,東莞上半年接二連三的新店開業,應該不是隨便拿錢往火坑里面扔。

        主要是去年東莞車市過于火爆了,其實連續四五年20%的增速,突然遇到今年的“寒流”,大家都有點不適應,有點熱身入冷水的感覺。另一方面經銷商越來越多,汽車銷量總量的增加無法拉動經銷商個體增量。

        但參照國外成熟汽車市場的模式,汽車的利潤點基本上都在售后一塊。國內的汽車市場因為價格越來越透明,競爭越來越激烈,汽車銷售賺錢越來越沒指望。利潤點轉向售后是主流動向。只是汽車保有量暫時不足以支撐起售后利潤點,所以廠家和經銷商沒有利潤甚至虧本也要甩賣汽車,目的就是圖個細水長流,看中了售后長遠的、巨大的利潤。只不過一些實力不濟、服務不力的車行可能過不了這一道坎。

      東莞時報

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