特色體育營銷給長安鈴木品牌帶來什么？

　　汽車自從問世以來，就是“速度”和“力量”的象征，而賽車運動更以其獨有的魅力，受到無數車迷的狂熱追捧和青睞，賽車運動文化已經成為汽車品牌中重要的文化內涵之一。業內人士分析，與傳統的品牌推廣方式不同，以F1、房車賽、WRC、拉力賽等賽車運動為代表的體育營銷傳遞的是一種健康積極、充滿活力的品牌文化內涵，其基本作用是將體育文化與品牌價值相融合，從而使消費者對品牌產生認同感與共鳴。

　　以體育賽事助推品牌提升，已經成為世界眾多汽車廠商的營銷手法，在國內汽車品牌中，也有不少成功的案例。長安鈴木經過多年的經營旗下品牌的賽車運動，突顯出與生俱來的運動基因，賽車體育營銷已經成為長安鈴木創新特色營銷手段中必不可少的組成部分，在提升品牌形象和詮釋品牌內涵方面起著不容忽視的作用。

　　“長安鈴木的賽車運動在眾多品牌車商中富有特色并占據優勢，這是長安鈴木在體育營銷上獲得成功的關鍵之一?！遍L安鈴木表示，“而更重要的原因在于，體育營銷所蘊涵的文化內涵，與長安鈴木品牌想象非常匹配，積極、健康、運動、活力等關鍵詞，在長安鈴木旗下車型中都有顯著體現?！?/P>

　　2007年，鈴木的賽車運動在世界賽事中取得了不凡的戰績。在今年的JWRC(世界青年賽車錦標賽)賽場，雨燕一路憑借其過人的運動基因和優異的操控性能，連續獲得多個分站冠軍，并問鼎2007年度JWRC總冠軍。在國內各項比賽中，鈴木雨燕同樣出手不凡，以勁銳之勢連續奪得中國汽車拉力賽上海站、懷柔站、六盤水站、開陽站S1組冠軍，其“馳騁DNA”的賽車血統一覽無余。此外，鈴木SX4已在法國科西嘉完成一系列基本測試，即將投入更嚴酷與激烈的WRC世界頂級賽事。

　　將全球賽事動態及成績與營銷結合起來，并運用到具體的營銷中，是長安鈴木實行多元化營銷中的大膽創新。2007年5月至7月，長安鈴木天語SX4兩廂深度試駕體驗活動在上海、北京、深圳、成都等四大城市依次展開。試駕體驗活動引進了專業的試車手對消費者進行指導和講解，讓參與者真正享受到了駕駛賽車的樂趣，也對天語SX4的出色運動性能有了更深刻直觀的了解。另外，長安鈴木還積極組織了車友運動活動，上海雨燕車友會在2007天馬山賽道英雄挑戰賽中勇奪分組冠軍，讓更多的雨燕車主感受到了賽車運動與競技的魅力。

　　通過體育營銷的獨有特質，讓旗下產品優勢和品牌內涵更加深入人心，不但大大地提升了品牌形象，也形成了一種別具特色的營銷傳播方式。通過活動營銷傳播，消費者對天語SX4、雨燕等產品優勢的認知更加深入。天語SX4兩廂秉承了WRC賽車的卓越品質，搭載了優于同級車的全鋁M16A 1.6L發動機，采用了先進的VVT技術，能將油耗與動力輸出達到最優的平衡，提高有實用油耗效果的中低速扭矩并降低油耗，不但動力輸出強勁充沛，在省油方面表現更勝一籌。在今年十月的中國汽車節油挑戰賽中，天語SX4兩廂與眾多1.6L車型展開角逐，勢如破竹，連續奪得三個分站冠軍，并創下了同級車中最省油的新紀錄。

　　業內人士表示：“長安鈴木開展賽車運動，并在新型營銷模式的作用下，將旗下產品的綜合優勢傳遞給消費者，在贏得眾多榮耀的同時，也見證了長安鈴木產品杰出的性能和優勢?！?/P>

　　長安鈴木表示，體育營銷是長安鈴木特色營銷的重要組成部分，在即將到來的2008年，長安鈴木將繼續推行賽事營銷戰略，計劃推出天語SX4 WRC賽道體驗日、賽車訓練營、賽車手選拔等多項活動，從而提升長安鈴木產品的總體競爭力和品牌形象。